Google Now — интеллектуальный помощник и поисковик — получил главную награду UX Awards 2013. О получении награды на своей странице в Google+ написал глава по дизайну в Android Матиас Дуарте: «Это огромная честь! Мы выиграли гран-при за лучшую повседневную утилиту на UX Awards 2013! Поздравляю всю команду Google Now!».
Главными конкурентами были домашняя автоматическая установка WeMo Белкина и здравоохранительный стартап ZocDoc.
